家电下乡十年整 2019年以旧换新是否成为突破口

2008年12月国家宣布财政政策救市方案，推动“家电下乡”，凡非城镇户口居民购买彩色电视、冰箱、移动电话与洗衣机等四类产品，均按产品售价一定比例给予补贴，全国各地各级市场消费者开始享受与大城市相同的家电产品和服务，中国家电迈入全面普及型消费阶段。

根据国家制定的 《家用电器安全使用年限细则》，家电的参考年限并没有想象得那么长：彩电8年至10年，洗衣机8年，电冰箱12年至16年，空调10年，电热水器8年……国家大力实行家电下乡政策已经走过了完整的十个年头，十年前第一批家电下乡产品已经超过了工作年限，从安全和健康角度出发，超龄家电需要进行更换。

从另一方面考虑，人们生活水平的不断提升，智能化、多功能、专业化、高端化的家电产品需要应运而生，消费者期待家电产品升级换代，家电产品直接回收处理价值低，以旧换新成为消费者更理想的选择。据《2018年家电售后行业蓝皮书》报告显示，经过2008-2017近10年的发展，我国家电市场保有量已经达到70亿台，并且仍然保持着每年10%以上的增长率，预计到2020年行业规模将达万亿，以旧换新可能成为家电行业突破销量的下一个拐点。

2018年，家电市场重点关注“以旧换新”，苏宁易购、国美、京东、天猫等电商平台，联合格力、海尔、美的、海信、长虹、老板、A·O史密斯等家电品牌，纷纷推出各具特色的“以旧换新”活动。

苏宁易购推出“万屋更新”

苏宁易购在418电器购物节期间，推出“万屋更新”活动，加大优惠力度，以三重补贴带动家电以旧换新。2018年4月8日—20日，推出旧机回收补贴，新机购买优惠以及品牌专属优惠，最高直降600元。活动品类包括电视、空调、冰箱、洗衣机等主流大家电。

国美启动以旧换新活动周

10月12日至10月21日期间，消费者在国美预约参与以旧换新活动，冰箱、洗衣机、彩电、空调旧机可享高额换新现金补贴：购新机4000元及以上补贴现金400元/台、5000元及以上补贴现金500元/台，6000元及以上补贴现金600元/台!

京东家电十年回收购新

8月15日是京东家电的生日，2008年京东家电开始了家电网购之路，2018年十年庆典之际，京东家电推出力度空前的以旧换新服务，在8月9日—15日期间，回收购新最高可享1000元专属优惠券。除了线上让利，全国的京东家电专卖店也同时推出这项换新服务。

闲鱼联手天猫以旧换新

2018年4月26至5月2日，闲鱼与天猫联合正式推出了 “以旧换新”活动。不仅对家中闲置的旧手机、平板、笔记本、电脑硬件、相机、冰箱、洗衣机、空调、电视和乐器等进行回收估价，还可以领到优惠券和10%的加价补贴用来依旧换新。

中国家用电器协会理事长姜风认为，家电产品的丰富程度是衡量一国人民生活水平的重要指标。总体而言，家电消费需求由功能型产品，逐步转向更具品质感和更能满足美好生活的体验，逐步加强对家电产品的节能、安全、品质的追求，或许，家电以旧换新黄金时代已经到来。